O rádio está forte e relevante nos dias de hoje, com grande parte da população brasileira ainda a ouvir e a consumir os seus conteúdos, principalmente em carros e em casa. A rádio adaptou-se à era digital, oferecendo conteúdo online através de streaming e em várias plataformas, o que aumentou a sua acessibilidade e criou novas formas de consumo e interatividade com a audiência.
Relevância e Audiência
- Consumo diário: O rádio é um dos meios mais preferidos para acompanhar o dia a dia, presente na rotina de grande parte da população.
- Presença em todos os locais: É ouvido em casa (65%), no carro (27%) e também no trabalho (12%).
- Acessibilidade: Continua a ser um meio acessível, fornecendo informação local, música e debates para pessoas de diferentes esferas da vida.
Adaptação ao Meio Digital
- Hibridismo: A rádio tornou-se híbrida, combinando a transmissão tradicional com a interatividade e o alcance do ambiente digital.
- Consumo online: Ouve-se rádio pela internet através de celulares (67%) e computadores (29%), adaptando-se à mobilidade dos ouvintes.
- Interatividade: A rádio usa plataformas digitais, como redes sociais e YouTube, para distribuir conteúdo e interagir com a audiência.
Evolução do Conteúdo e Formatos
- Modernização: Uma grande percentagem dos brasileiros acredita que a rádio modernizou os seus conteúdos e formatos, especialmente com a possibilidade de ouvir online.
- Novas formas de interação: Surgem programas com mais participação da audiência, através de enquetes, promoções e interação via redes sociais como o WhatsApp.
- Conteúdo personalizado: Há uma crescente demanda por conteúdo personalizado, como playlists temáticas e blocos especiais baseados nos gostos dos ouvintes.
Impacto na Publicidade
- Publicidade relevante: O rádio permanece um dos principais meios para a publicidade, sendo utilizado por 99% dos maiores anunciantes.
- Atenção do ouvinte: Uma parte significativa dos ouvintes presta atenção aos anúncios transmitidos em áudio, especialmente durante os programas e promoções.
